魔镜市场情报：药食同源保健品与滋补营养品行业分析（31页）

分类：行业报告

标签：药食同源、滋补营养品、行业分析、电商数据、消费者洞察

摘要：本报告由魔镜分析师团队于2022年9月发布，基于淘宝、天猫平台数据（覆盖保健食品/膳食营养补充剂、传统滋补营养品类目），系统解析药食同源保健品与滋补营养品线上市场。取数关键词源自国家卫健委《按照传统既是食品又是中药材的物质目录》，并按注册字号区分保健食品与普通食品。 核心结论：药食同源市场呈阶段性上升趋势，淘宝天猫近一年（MAT2022，2021.9—2022.8）销售额近234亿元，同比增长22.3%，销量3.2亿件同比下滑15.0%，受中药材原料涨价影响均价翻1.5倍，规模仍持续扩张，新玩家准入门槛较低但高端市场入局难度大。 用户画像显示：54—64岁人群滋补养生渗透率达29%，24岁以下年轻人达19%，传统养生趋向年轻化；女性用户占比54.2%；一线与新一线城市需求占七成。价格段上，500元以上产品占比翻倍，百元以下中低端被挤占，品质原料与精细工艺成为高端化必要条件（如福牌阿胶400—500元、正官庄6年根红参浓缩液500元以上）。 六大行业洞察：①黑芝麻丸竞争过热，舆论质疑高油脂致肥胖，大品牌转向“黑五谷+”复合配方与无糖；②即食/即饮化、零食化成必然趋势，2018—2020即

来源：zuudee | 日期：2026-10-01 | 格式：PDF | 页数：31